[어제의 키워드]
스냅 어제의 키워드, 이효리 스마트폰 들여다보기 #페이스아이디
조회3,233 등록일2020.09.18

스냅 #어제의 키워드 l 어제의 인기 키워드를 분석하고 되짚어봅니다.


2020.09.17(목) - #카카오TV #이효리 #페이스아이디
이효리의 웹 예능 '페이스아이디'의 인기가 심상치 않습니다. 카카오엠은 가수 이효리를 내세운 웹 예능 '페이스 아이디'를 공개했는데요. 공개 2주 만에 누적 조회 수가 700만 뷰를 돌파 했습니다. 인기에 힘입어 당초 4회 방송을 7회로 연장한다는 입장을 밝히기도 했는데요. 도대체 어떤 예능이길래, 이효리가 출연을 결심했을 지 궁금하네요.  
실제 이효리의 핸드폰 속이 궁금해? 
흥미 유발 #페이스아이디

이효리의 페이스아이디 / ⓒ 카카오TV

카카오엠의 페이스아이디는 세로형 영상과 숏폼의 러닝 타임 등으로 마치 스타의 스마트 폰을 보는 듯한 느낌의 영상 구성으로 큰 인기를 끌고 있습니다. 이효리이기에 가능한 솔직한 모습이 인기 비결인데요. 이효리가 실제로 쓰는 앱이나 문자 기록, 사진 등을 그대로 공개합니다. 카카오TV에 출연하지만 정작 본인은 카카오톡을 사용하지 않는 모습이 웃음을 자아내기도 하고요. 임신 발언, 이상순과의 진솔한 부부 영상통화 등으로 톱스타 이효리가 아닌 실제 이효리의 모습을 가감 없이 보여줍니다.
2020년 9월 1일 첫 공개된 풀영상 '이효리&이상순 현실판 부부의 세계'는 61만 조회 수를 기록했습니다. 7일 공개된 두 번째 풀영상 '이효리가 SNS을 지웠다' 편은 520만 조회 수를 기록하며 카카오TV 인기의 1등 공신이 되었습니다.
'이효리가 SNS을 지웠다' 영상에서 이효리는 인스타그램 삭제하는 이유에 대해 "최근에 악플, 그게 제일 큰 이유는 아니다. 그거야 내가 그냥 받아들이면 되는데…"라고 입을 열었는데요. 이효리는 '남편과 대화 시간이나, 동물과의 교감이 줄어든다', 'DM으로 돈 빌려달라는 부탁 등이 많이 오는데 그냥 지나치기가 힘들더라' 등을 인스타그램 계정 삭제 이유로 꼽기도 했습니다. 이날 방송에서 이효리는 비밀번호를 찾아 결국 인스타그램 계정을 삭제했습니다. 계정 삭제 후 곧바로 남편 이상순에게 전화를 걸었고, 이상순은 인스타그램 계정을 지웠다는 말에 "지웠어? 잘했어"라고 말했습니다. 이효리는 미소를 지으며 "다들 없애지 말라고 했는데 오빠가 '잘했어' 그러니까 웃기다"라고 반응했는데요. 이상순은 "축하한다. 사이버 세상에서 벗어난 것을 축하해"라고 전해 눈길을 끌기도 했습니다.

이경규의 거침없는 입담과 솔직함
진짜가 나타났다 #찐경규TV
 

이경규의 찐경규TV / ⓒ 카카오TV


카카오TV에서 공개한 찐경규TV도 페이스아이디와 함께 인기를 이어가고 있습니다. 9월 1일 공개된 이경규의 첫 번째 에피소드 '찐경규가 미래다'는 52만 조회 수를 기록했습니다. 2회 콘텐츠 역시 조회 수 54만을 기록하며 이경규 효과를 증명했습니다. '찐경규'의 목표 재생수가 320만의 포부를 밝힌 바 있는데, 돌파가 멀지 않아 보이네요. 
첫 회 등장에서 루이** 신발로 멋을 낸 이경규는 "카카오톡에서 왜 예능을 하는지 모르겠다. 카카오 직원들과 이야기를 나눠보고 대화가 안 통하면 바로 뒤돌아서겠다"라고 말해 웃음을 자아냈습니다. 회의실에 들어간 이경규는 "미래가 보이면 하고 아니면 바로 관두겠다. 네이버도 요즘 잘나가더라고"라고 말하며 거침없는 입담을 발휘하기도 했습니다. 또한 10대 선호도 0%, '위반하다'라는 연관 부정 검색어 등의 데이터에서도 남다른 반응을 보였는데요. 이경규는 "어떻게 제로가 나오지", "10대를 짤라내죠"라며 "10대 애들하고 많이 부딪칠거다"라며 솔직한 반응을 보였습니다. 
이경규의 솔직한 입담뿐만 아니라 찐모트(모르모트PD)와의 티키타카도 또 다른 웃음 포인트입니다. 
 

카카오TV 프로그램 포스터 / ⓒ 카카오TV


카카오TV의 이러한 인기 원인은 모바일에 맞춘 실험적 시도에 있는 것 같습니다. 카카오TV 오리지널 콘텐츠 중 가장 먼저 100만 뷰를 넘어섰던 오리지널 드라마 ‘연애혁명’과 '아만자'등도 주목받고 있는데요. 드라마지만 15분이라는 파격적인 편성이 눈길을 끌었습니다. 매일 아침 7시에 공개하는 모닝 예능쇼는 아침 출근시간에 볼 수 있는 편성이라는 점에서 흥미롭습니다. 
매일 7시 '1일 1톡' 모닝 예능이라는 컨셉의 '카카오TV 모닝'은 김구라, 김이나, 노홍철, 비와이, 유희열 등을 앞세워 요일별 콘텐츠를 선보입니다. 노홍철의 실전 주식 투자를 담은 수요일 코너 ‘개미는 오늘도 뚠뚠’, 목요일 코너인 토종래퍼 비와이의 힙한 영어 스터디 ‘YO! 너두’, 유희열의 감성 힐링 밤산책을 담은 금요일 코너 ‘밤을 걷는 밤’, 김구라의 뉴스 딜리버리 쇼 ‘뉴팡!’ 등이 그것입니다. 
앞으로도 시청자의 연령, 라이프스타일, 사회적 관심사 등을 다양하게 고려한 오리지널 콘텐츠들을 선보이며 디지털콘텐츠의 장르와 영역을 더욱 확장해 나간다고 하니 기대해봐도 좋을 것 같네요. 

글 l 패션웹진스냅 박지애 사진 l 카카오TV 


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